首次！爽爽贵阳“旅行新玩法”入选2023中国旅游 创业创新示范案例

2023年，“爽爽贵阳”成绩亮眼。在五一、中秋、国庆、避暑季等重要时间节点，游客人数均高于2019年同期水平，并频频霸榜“特种兵式旅行”“City Walk”“避暑城市”“宝藏美食城市”等旅行榜单。凭借避暑、美食等特色标签，贵阳已经从旅行集散地向旅行目的地转变，成为年轻人喜爱的旅行城市。

据悉，此次上榜的“旅行新玩法”旅游现象能得到中国旅游研究院关注和重视并成功入选是贵阳以政企合作新模式实现互利共赢，以全国视野、资源和传播赋能在地旅行商取得的丰硕成果。案例主要从年度营销、旅游攻略、假日营销、活动营销等4个方面突出创新玩法和亮点。

在年度营销方面，聚焦“中国避暑之都”气候资源、“中国小吃王国”美食资源2大优势，赴成都、重庆、武汉、南昌、西安、长沙、广州、深圳等高温城市开展避暑推介会，将“23度清凉秘境”避暑优势在高温城市进行传播；开展“发现宝藏旅行地-特种兵式打卡攻略”线上传播，并链接各类新媒体平台打造更聚焦的客源地传播案例，持续擦亮“爽爽贵阳”品牌。

在攻略营销方面，联合马蜂窝发布《从贵阳出发攻略》《贵阳好玩周末攻略》《贵阳冬季玩法攻略》三大系列攻略以及赏花、赏秋、city walk等主题攻略，让不同新玩法的系统化、结构化攻略得以呈现，为全国游客提供全面、应季、有趣的旅行攻略和产品服务，让游客更懂贵阳、更会玩。

 在假日营销方面，通过烟火新年、赏花季、主客共享嗨五一、避暑季、中秋国庆双节等节假日，对贵阳季节资源进行盘点，引导全国达人玩贵阳，生产优质线上旅行产品。如2023年“国庆逛吃贵阳”线上活动，精准触达3万余名创作者，线上曝光量超2000万。同时，发布贵阳四季玩法地图、贵阳100个新玩法、贵阳新玩法指南等创意内容。

在活动营销方面，聚焦现象级活动“路边音乐会”持续开展活动，通过音乐会与贵阳历史文化地标的结合，让贵阳开放、包容、狂欢的城市氛围快速出圈。在避暑季，文商教体旅多部门联合发力，策划举办活动400余场，携手百位贵阳旅游产业主理人发起“贵阳潮玩主理人”计划，持续打造了爽爽贵阳·玩法引力场、嗡嗡节等活动，集中展示贵阳新玩法和新消费成果。引入浙江卫视综艺节目《奔跑吧第十一季》，在贵阳重要公共文化场馆和景点进行节目录制，借助该节目流量开展城市营销。同时，抓住贵阳马拉松、酒博会、全国广场舞之夜等大型赛事落地贵阳契机，推出贵阳马拉松12/36小时游玩路线、微醺日记、贵阳四季玩法地图等创意营销，将地道贵阳文化与年轻人旅行兴趣相结合，打造了一个又一个的旅行热点。

 在中国旅游集团发展论坛上，贵阳市文化和旅游局局长胡琳表示：“贵阳市文化和旅游局联合马蜂窝，以“贵阳新玩法”为抓手，凭借新一代旅行服务商，市场化、年轻化的贵阳力量被大家看见。同时，以主客共享的“贵阳路边音乐会”让年轻人认识贵阳、走进贵阳，贵阳成为更多年轻人喜爱的宝藏旅行城市。未来，贵阳会更加努力为文旅营销创新发展贡献新思路、新方法。”

据悉，为持续擦亮“爽爽贵阳”品牌效应，加快推动贵阳旅游业高质量发展，今年以来，贵阳市委、市政府以政企合作为抓手，实现文旅发展新突破。通过加大与国内头部文旅企业合作力度，发掘和培育一批新旅行时代服务商，着力在培育新业态、引导新需求、打造现象级新产品方面进行共商共建共享，引领贵阳旅游高质量发展新方向。

编辑：小 米

责编：方 芳

签审：张雪莲